Ctrl-Alt-Delete: Neustart des Geschäftsmodells im digitalen Zeitalter

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Unsere gemeinsamen Forschungsarbeit mit dem MIT Sloan Management Review zeigt, dass nur 16% der Unternehmer digitale Technologien nutzen um Geschäftsmodelle zu entwickeln. Die meisten Unternehmen folgen traditionellen Innovationsansätzen, die sich auf neue Produkte und Dienstleistungen konzentrieren, und nicht auf eine Modernisierung der Geschäftsmodelle. Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen jedoch, dass die Erträge aus traditionellen Innovationsansätzen mit der Zeit stark abnehmen werden. Serguei Netessine, Professor an der INSEAD, Singapur stellt dazu fest: „Unternehmen der pharmazeutischen Industrie investieren bis zu 30% ihres Umsatzes in Forschung und Entwicklung um neue Produkte und Technologien zu entwickeln. Doch zahlen sich die Investitionen nicht so aus wie ursprünglich erhofft. Und das ist in anderen Branchen auch der Fall." Geschäftsmodellinnovation kann ein neuer und ebenso guter Weg zur erfolgreichen Neuausrichtung im digitalen Zeitalter sein. Dieser POV zeigt fünf verschiedene Ansätze auf um ihr Geschäftsmodell mit Hilfe digitalen Technologien neu zu erfinden.